微博与优酷达成合作 共建粉丝内容社区生态

2019-08-26 17:11:41 新浪欢乐斗牛攻略 复制正文 繁体中文 字号 关闭 收藏 打印

  8月26日,微博宣布与优酷达成深度战略合作。即日起,微博超话社区接入优酷,并在优酷星球落地。另外,双方在短视频上也将进一步打通,通过微博提供的正片入口服务,用户可以一键接入优酷开启完整追剧,这种以短带长的模式满足了多元化的观看需求。双方的联手无疑将在电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域为用户提供更丰富的社区讨论服务及优质内容,促进“社交”与“视频”两大移动互联网消费场景的融合,共建粉丝内容社区生态。

  QuestMobile数据显示,截止到2019年4月,泛娱乐用户规模达到10.86亿,其中在线视频用户增加6972万,同比增长率7.8%,成为泛娱乐用户增长的重要引擎之一。与此同时,社交场景与内容消费场景的深度融合成为娱乐消费的新趋势,用户社交互动对在线视频网站活跃度的重要性日益凸显,打造粉丝内容社区成为视频网站发力的重要方向,这为优酷与微博的合作提供了契机。

  作为领先全网的视频平台,优酷不断推出优质内容,成为年轻用户的视频观看首选,特别是在大剧热综上。今年暑期档,无论是全民爆款《长安十二时辰》,还是综N代出圈力作《这!就是街舞》第二季,从潮流文化到高知圈层,优酷都在不同圈层引领娱乐消费的热潮,“上优酷看一切”成为当下年轻人的共识。

  近年来,微博也不断强化自身社交互动功能,为用户带来更丰富的社交体验。2017年微博推出超话社区,目前已吸引了近3000位当红明星在社区内活跃,并汇集了超过百万个兴趣社区,涵盖明星饭圈、综艺影视、动漫游戏、教育军事、萌宠闲趣等多元化兴趣领域。最新数据显示,截至今年二季度,超话社区已经覆盖80%以上的微博明星和20%以上的头部大V,互动用户数比上一季度增长两位数。

  经过两年的发展,超话社区已成长为国内星粉互动第一平台。作为铁杆粉丝大本营,大量明星经常空降超话,与粉丝零距离互动,是发生苏有朋抢首签,杨超越担任超话主持人等星粉趣闻的第一现场;而超话粉丝等级,则是粉丝参与明星见面会、领取专属应援周边、验证忠粉身份的基础门槛。超话明星榜单排名,更是体现明星核心粉丝规模与实时活跃情况的重要指标。此外,超话社区成为综艺节目与影视剧的重要宣发渠道,有效提升了曝光量与影响力。

  据了解,微博与优酷拥有良好的合作基础。早在2016年,微博便和优酷打通视频分享模式,用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容;去年12月,微博与优酷在资讯视频领域展开合作,服务媒体资讯视频化转型。此次合作,微博将充分发挥在相关领域内容运营优势的同时,与优酷内容资源实现互补,进一步提升双方的战略协同。

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